昨日，2012(南京)中國戶外廣告論壇開幕，作為最古老、最經(jīng)濟(jì)的廣告形式，目前中國的戶外廣告年經(jīng)營額已經(jīng)超過276億元，但巨大蛋糕的背后，廣告違法、廣告影響居民樓采光、廣告擾民等現(xiàn)象普遍存在。與會專家表示，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)溝通協(xié)作，讓戶外廣告為城市添彩，而不是給市民心里添堵。
國家工商總局廣告司副司長黃新民說，好的戶外廣告有助于提升城市形象，但如果設(shè)置不當(dāng)，管理無序，則會造成視覺污染，影響市民生活。目前對于違規(guī)戶外廣告多以處罰為主，建議監(jiān)管部門更多地把引導(dǎo)和溝通工作做在前頭，對于其合理訴求予以保護(hù)。
上海徐匯區(qū)綠化與市容局局長唐瑞勤說，戶外廣告設(shè)置得好，能提升城市建筑物的整體形象，設(shè)置不好，一棟甚至一個街道的形象有可能就被割裂開來。當(dāng)?shù)亟梃b國外經(jīng)驗，不斷完善制度，如加強(qiáng)行業(yè)自律，在一個區(qū)域內(nèi)合理設(shè)定限制區(qū)和展示區(qū)等等。
南京市副市長陳剛則表示，城市發(fā)展離不開戶外廣告，戶外廣告同樣依靠城市發(fā)展。目前，城市環(huán)境水準(zhǔn)不斷提升，而戶外廣告在經(jīng)營環(huán)境、管理措施及與城市建設(shè)協(xié)調(diào)等方面存在諸多問題，在體現(xiàn)城市文化品位等方面存在缺陷與不足。特別是明后兩年，南京將相繼承辦亞青會和青奧會，如何將戶外廣告更好地與城市發(fā)展相融合，充分發(fā)揮戶外廣告在提升城市環(huán)境中的重要作用，已成為需要深入探討研究的一個課題。
